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Konsequente Markenpflege lohnt sich
Konsequente Markenpflege lohnt sich

Gegen den Strom - Wertsteigerung durch antizyklischen Markenaufbau

Eine Untersuchung der Boston Consulting Group in Kooperation mit Gruner+Jahr und der IP Deutschland zeigt: Werbung wirkt - und das besonders in Krisenzeiten.

Durch kontinuierlichen Markenaufbau lassen sich dauerhafte Wettbewerbsvorteile erzielen. In der Untersuchung, die auf der Analyse des Zusammenhangs von Werbestrategien und Börsenwert in 11 Branchen beruht, zeigt sich eindrucksvoll, dass gerade Krisenzeiten Chancen für das kontinuierliche Wachstum des Unternehmenswertes bieten. Als besonders geeignet erweist sich dabei der Einsatz antizyklischer Werbestrategien.

Den Berichtsband dieser Studie können Sie als PDF-Datei hier downloaden.

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